Anúncios no Modo IA do Google devem chegar ao Brasil este ano

Sabe aquele Modo IA do Google, onde a pessoa conversa com a busca em vez de digitar três palavrinhas soltas? Pois é: ele vai ganhar anúncios aqui no Brasil. E não é "um dia, quem sabe": a previsão do Google é ainda este ano.

O anúncio saiu na quarta-feira (28) no blog oficial do Google, assinado por Shashi Thakur, vice-presidente do Google Ads. Bora entender o que muda e o que você precisa fazer (spoiler: menos do que parece).

O que o Google anunciou

Os anúncios no Modo IA começaram a ser liberados em dez países: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Cingapura.

E o recado mais importante pra gente veio logo depois: o Google diz que vai levar o recurso a outros mercados ainda este ano, incluindo Brasil, México e Reino Unido.

Data exata? O Google não deu. Então, se alguém te disser "começa dia tal", desconfie.

Como funciona o anúncio dentro de uma conversa

No Modo IA, a busca vira papo. A pessoa pergunta, recebe uma resposta montada pela IA e pode continuar perguntando em cima disso.

Os anúncios entram nesse fluxo e, segundo o Google, aparecem claramente marcados como "Patrocinado". Ou seja, não é anúncio disfarçado de resposta.

Nos Estados Unidos, o Google foi além e lançou os anúncios "multiturn": eles podem aparecer também nas perguntas de acompanhamento, não só na primeira. Por enquanto, isso é só lá.

Dois números que explicam por que isso importa

Segundo o Google, as buscas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas que as pesquisas tradicionais.

Traduzindo: a pessoa conta muito mais do que quer. Em vez de "pet shop goiânia", ela escreve algo como "pet shop perto do Setor Bueno que faça banho e tosa no sábado e aceite cachorro grande".

Quanto mais detalhada a pergunta, mais fácil saber se o seu negócio é a resposta certa. E mais caro fica ficar de fora.

O Google também afirma que, no Modo IA, a taxa de clique de itens patrocinados já é parecida com a de listas de produtos orgânicas. Ou seja, as pessoas não estão fugindo do anúncio só porque ele está ali.

Preciso criar uma campanha nova?

Aqui vem a boa notícia. De acordo com a central de ajuda do Google Ads, campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max que já existem ficam automaticamente elegíveis para aparecer nos Resumos com IA e no Modo IA.

Não tem botão novo pra apertar nem verba separada pra criar. Quando o recurso chegar ao Brasil, as suas campanhas atuais entram no leilão sozinhas, sempre que forem relevantes.

Parece ótimo, e é. Mas tem um "porém": se a campanha está bagunçada, ela vai ser bagunçada no Modo IA também.

O que dá pra fazer agora, antes de chegar

Ninguém precisa sair correndo. Mas dá pra usar esses próximos meses pra deixar a casa arrumada:

Revise as campanhas de Pesquisa. Se o seu anúncio só funciona pra buscas curtinhas, talvez ele não converse bem com perguntas longas e cheias de detalhe.

Capriche nas informações do negócio. Horário, endereço, serviços, diferenciais. A IA trabalha melhor quando tem material bom pra entender quem você é.

Olhe o site com olhos de cliente. Se a pessoa clicar no anúncio e cair numa página confusa, não tem Modo IA que salve a venda.

Acompanhe os relatórios. Quando os anúncios começarem a rodar por aqui, vale observar de perto se o volume e o perfil das buscas mudaram.

Resumo da ópera

A busca está ficando mais conversada, e os anúncios estão indo junto. Pra quem tem negócio local, isso pode ser uma chance de aparecer exatamente na hora em que alguém descreve, com todos os detalhes, o que precisa.

O Brasil está na fila pra ainda este ano. Melhor chegar nessa conversa preparado do que descobrir depois que o concorrente já estava lá.