IA do Google rende 0,9% de cliques? Calma, tem um porém

Todo mundo que mexe com site já fez a mesma pergunta pelo menos uma vez nos últimos meses: se a IA do Google responde tudo direto na tela, alguém ainda clica no meu link?

Agora apareceu um número pra alimentar essa conversa. E ele é menos assustador do que parece. Mas calma, que tem asterisco.

O experimento

O especialista em SEO Cyrus Shepard publicou no LinkedIn um pequeno estudo de caso, repercutido pelo Search Engine Roundtable. A ideia foi simples e meio corajosa: usar os controles do próprio Google para tirar um site das Visões Gerais criadas por IA (os famosos AI Overviews) e do Modo IA.

Depois, ele comparou impressões, cliques e taxa de cliques do período em que o site aparecia nesses recursos com o período em que ficou de fora. Tipo apagar a luz da vitrine por uns dias pra ver se faz falta.

Os números (com lupa)

Segundo Shepard, as impressões vindas dos recursos de IA representavam cerca de 8% do total de impressões do site. Quando ele desligou a participação, essas impressões caíram pra zero, como era de se esperar.

A taxa de cliques estimada dessas aparições na IA ficou em torno de 0,9%. Ou seja: de cada mil vezes que o site apareceu numa resposta de IA, mais ou menos nove viraram clique.

Parece pouco? Pra quem esperava zero, não é. O próprio Barry Schwartz, editor do Search Engine Roundtable, comentou que o número não é tão ruim quanto se imaginava. Só que ele mesmo fez questão de lembrar: é um estudo bem limitado, com amostra pequena.

A parte que ninguém esperava

O dado mais curioso não é o 0,9%. É o que aconteceu com o resto.

Quando o site saiu da IA, os cliques nos resultados orgânicos tradicionais também caíram. Isso mesmo: sumir da resposta da IA não fez o povo clicar mais no link azul de sempre. Fez clicar menos.

Shepard chamou isso de "efeito halo" na página de resultados. A lógica: quanto mais lugares a sua marca aparece na mesma busca, maior a chance de a pessoa clicar em pelo menos um deles. É o velho princípio da vitrine, agora em versão algoritmo.

Greg Sterling, da Near Media, comentou na matéria que as pesquisas da empresa também observam algo parecido: aparecer nas respostas de IA gera lembrança de marca, que muitas vezes vira busca e clique depois. Não sempre, mas com frequência.

Antes de sair comemorando

Vamos ser honestos aqui, que é o nosso jeito. Estamos falando de um único site, num estudo pequeno, publicado numa rede social, sem detalhes sobre setor, país ou volume de acessos.

Schwartz também apontou uma limitação importante: as Visões Gerais de IA continuaram aparecendo na página durante o teste. O que mudou foi só a presença daquele site dentro delas. Então o estudo não compara uma busca com IA contra uma busca sem IA.

Resumindo: é um sinal interessante, não uma lei da física. Mas é um sinal que bate com o que a gente vê no dia a dia: a busca virou um mosaico, e quem aparece em mais pedaços desse mosaico tende a ser lembrado.

O que isso tem a ver com a loja da esquina

Muita coisa. Quando alguém pesquisa "pet shop perto de mim" ou "hotel com piscina em Caldas Novas", a página de resultados mistura mapa, avaliações, anúncios, resposta de IA e links orgânicos.

Se o seu negócio aparece só num desses lugares, você está jogando com uma ficha. Se aparece no Perfil da Empresa no Google, no site bem estruturado e nas respostas da IA, você multiplica as chances de ser a escolha.

E a tentação de "bloquear a IA" pra proteger o tráfego do site? Pelo menos nesse caso, o tiro saiu pela culatra. Antes de mexer nessas configurações, vale medir com calma o que acontece no seu próprio Search Console.

Na prática

Três coisas pra fazer agora: deixar o Perfil da Empresa completo e atualizado, garantir que o site responda com clareza as perguntas que o cliente faz (preço, horário, onde fica, como funciona) e acompanhar os relatórios do Search Console mês a mês.

A IA do Google não está matando o clique. Está mudando onde ele acontece. E quem entende isso primeiro sai na frente.