ChatGPT manda menos de 1% do tráfego que o Google manda

Sabe aquela sensação de que todo mundo agora pesquisa tudo no ChatGPT e que o Google virou peça de museu? Pois é. Os números contam outra história.

Uma análise da consultora de SEO Marie Haynes, repercutida pelo Search Engine Land em 21 de outubro, olhou 100 sites, 12 meses de dados do Google Analytics 4 e mais de 145 milhões de sessões. O resultado é um balde de água fria no hype.

O número que importa

Para cada 100 visitas que a busca orgânica do Google entregou a esses sites, o ChatGPT entregou... 0,62. Isso mesmo: nem uma visita inteira.

Somando todos os outros assistentes de IA, o índice sobe para 0,73% do tráfego orgânico do Google. Continua abaixo de 1%.

E tem mais: segundo a análise, as visitas vindas do ChatGPT pararam de crescer em agosto de 2025 e vêm caindo desde então.

"Mas quem vem da IA compra mais"

Verdade. E esse é o lado interessante da história.

Só 55 dos 100 sites mediam conversões. Entre eles, 13,8% dos visitantes vindos do ChatGPT converteram. No Google orgânico, a taxa foi de 3,02%.

Só que taxa alta com volume baixo não paga boleto. No total, o Google orgânico gerou cerca de 27 vezes mais conversões do que todos os assistentes de IA juntos.

Traduzindo: o visitante da IA é qualificado, mas raro. O cliente em quantidade ainda chega pelo Google.

Por que isso importa pro negócio local

Se você tem pet shop, clínica, loja de decoração ou distribuidora de gás, a pergunta prática é: onde colocar energia (e dinheiro) agora?

A própria Marie Haynes resume sem rodeio. Segundo ela, a busca com IA que de fato manda gente para os negócios hoje "não é o ChatGPT. É o Google".

Isso não significa ignorar a IA. O próprio Google está cheio dela: AI Overviews, modo IA, respostas geradas dentro do Maps. Ou seja, aparecer bem no Google já é, em boa parte, aparecer bem na IA.

O que o estudo não diz

Vale o asterisco honesto. A análise não detalhou o mix de setores dos sites, as datas exatas dos relatórios nem como cada um definia conversão. Também não mediu se o tráfego orgânico do Google subiu ou caiu no período.

E o próprio Search Engine Land lembra que o volume de hoje não diz quanto a busca por IA vai pesar amanhã. Então nada de jogar a IA no lixo. Só não vale trocar o que funciona pelo hype da semana.

O detalhe que passou batido

Lembra que só 55 dos 100 sites mediam conversões? Pois é: quase metade dos sites analisados não sabia quantos clientes o site gerava.

Se isso acontece com sites grandes, imagina com o site da loja do bairro. E aqui vai a real: se você não mede, não sabe de onde vem o cliente. Nem do Google, nem da IA, nem de lugar nenhum.

Resumo da ópera

O Google segue sendo a principal porta de entrada de clientes. A IA traz visitantes qualificados, mas em volume pequeno, pelo menos por enquanto.

A prioridade continua sendo o básico bem feito: Perfil da Empresa no Google completo e ativo, site rápido e claro, avaliações respondidas e conversões medidas.

Faz isso direito que a IA vem de brinde.