Google Ads junta todas as suas conversões numa aba só

O que mudou

Sabe aquela sensação de entrar no Google Ads, ir em Metas e ter que caçar mais um botão só para ver todas as suas conversões? Pois é. O Google deu um jeito nisso.

Uma nova aba chamada "All conversions" (algo como "Todas as conversões"; no painel em português o nome pode variar) apareceu dentro da área de Metas. O PPC News Feed noticiou a novidade em 27 de outubro e, no dia seguinte, o Search Engine Roundtable informou que o recurso está totalmente no ar.

O que aparece nessa aba

Na prática, você não precisa mais clicar em "Ver todas as ações de conversão" para ter a visão geral. Segundo o PPC News Feed, a aba mostra direto:

• as metas no nível da conta;
• as janelas de conversão após o clique;
• se cada ação é primária ou secundária;
• colunas como taxa de repetição e a última vez em que a conversão foi registrada.

Quem notou primeiro foi o especialista Thomas Eccel, no LinkedIn. Detalhe curioso: o Search Engine Roundtable achou um print dessa aba num blog de cerca de um mês antes, então não dá para saber exatamente quando ela começou a aparecer. O que se sabe é que já chegou a muitas contas.

"Tá, mas é só uma aba nova"

Parece pouco. Mas não é.

Conversão é o que diz ao Google o que é sucesso na sua campanha. É com base nela que os lances automáticos decidem onde gastar o seu dinheiro. Se a conta conta a coisa errada, a IA do Google aprende a coisa errada.

Alguns problemas clássicos em conta de negócio local:

• Conversão duplicada: o mesmo clique no WhatsApp contado duas vezes, inflando o resultado.
• Meta errada como primária: visita de página contando como se fosse venda.
• Conversão morta: uma ação que parou de registrar há semanas e ninguém percebeu.

É aí que colunas como "primária/secundária" e "última vez registrada" ajudam. Bateu o olho, viu o problema.

Por que vale olhar agora

Novembro está aí, com Black Friday, e logo depois vem o Natal. É a época em que muita empresa aumenta o investimento em anúncios.

Colocar mais dinheiro numa conta com conversão bagunçada é como acelerar o carro com o GPS apontando para o lugar errado. Você chega rápido... no lugar errado.

Checklist rápido de 10 minutos

Entra na aba nova e confere:

1. Quais ações estão como primárias? Elas representam o que realmente importa (ligação, WhatsApp, formulário, compra)?
2. Tem alguma ação com última conversão muito antiga? Pode ser tag quebrada.
3. A janela de conversão faz sentido para o tempo que seu cliente leva para decidir?
4. Tem duas ações medindo a mesma coisa?

Achou algo estranho? Não saia apagando tudo. Ajuste com calma, porque mexer em conversão afeta o aprendizado das campanhas.

Resumo

É uma aba simples, mas que facilita muito a auditoria da sua conta. E conversão bem configurada é o que separa campanha que dá resultado de campanha que só gasta.