AI Max no Google Ads: agora dá pra testar em 1 clique

Se você anuncia na pesquisa do Google, já deve ter ouvido falar do AI Max. É o pacote de recursos de IA do Google pras campanhas de Pesquisa: ele amplia as buscas em que seu anúncio pode aparecer e otimiza os textos e elementos do anúncio automaticamente.

A dúvida de quase todo anunciante é a mesma: "isso vai melhorar ou piorar minha campanha?". E agora o Google facilitou a resposta.

O que mudou

O Google atualizou a página de perguntas frequentes do AI Max com uma seção sobre experimentos de 1 clique. A novidade foi destacada pelo Search Engine Roundtable na segunda (26), a partir de uma publicação de Hana Kobzova, do PPC News Feed.

Funciona assim: se a conta for elegível, pode aparecer uma recomendação de experimento na página de Recomendações do Google Ads. Ao escolher a opção de criar o experimento automaticamente, o sistema monta um teste dividido 50/50, sem configuração manual.

De um lado fica a campanha de Pesquisa como ela é hoje (o grupo de controle). Do outro, a versão com AI Max ligado (o grupo de teste). Metade do tráfego vai pra cada lado e você compara.

E dá pra ajustar o teste?

Dá. Segundo a reportagem, o Google também descreveu controles mais finos pra quem prefere montar o experimento pela aba Experimentos.

Lá, no braço de teste, é possível ligar ou desligar dois recursos em cada grupo de anúncios:

• correspondência de termos de pesquisa (Search term matching), que deixa o Google buscar consultas além das suas palavras-chave;
• otimização de recursos (Asset optimization), que mexe nos textos e elementos do anúncio.

O grupo de controle continua com as configurações originais da campanha. Ou seja: dá pra testar só a parte que te interessa, em vez de ligar tudo de uma vez.

Por que isso é bom pro pequeno anunciante

Vamos ser sinceros: muita gente liga recurso novo de IA no susto, porque apareceu um aviso bonito na tela. Às vezes funciona. Às vezes a verba vai embora em busca que não tem nada a ver com o negócio.

Um teste 50/50 resolve esse dilema com dado em vez de fé. As duas versões rodam ao mesmo tempo, no mesmo período, dividindo o tráfego, e você vê qual traz mais contato, ligação ou venda.

Pra quem tem orçamento curto, isso é ainda mais importante. Cada real conta, e testar antes de mudar tudo é a diferença entre aprender e torrar dinheiro.

Cuidados antes de clicar

O botão é de 1 clique, mas a análise não é. Alguns cuidados:

1. Tenha conversão bem configurada. Se o Google Ads não sabe o que é um resultado bom pro seu negócio (ligação, formulário, WhatsApp), o teste compara a coisa errada.
2. Dê tempo ao teste. Campanha com pouco volume precisa de mais dias pra mostrar diferença real.
3. Olhe os termos de pesquisa. Se o AI Max ampliar demais, confira em quais buscas o anúncio apareceu. "Pet shop perto de mim" é ótimo; algo totalmente fora do seu ramo, não.
4. Compare o que importa. Clique barato não paga boleto. Olhe custo por contato e qualidade dos leads.

Nem toda conta vai ver

Importante: a recomendação só aparece pra contas elegíveis, e a reportagem não detalha quais são os critérios. Se não apareceu pra você, ainda dá pra montar um experimento manualmente na aba Experimentos.

Resumo da ópera

A IA do Google está cada vez mais presente nas campanhas. A boa notícia é que agora fica mais fácil provar, com números da sua própria conta, se ela ajuda ou atrapalha. Testar é sempre melhor que adivinhar.