Instagram testa vídeos de 90 minutos (e o Brasil tá no teste)

Lembra do IGTV? Aquele recurso de vídeo longo que o Instagram lançou em 2018 e depois enterrou? Pois é. O Instagram resolveu tentar de novo, e dessa vez com ambição de gente grande.

A novidade se chama Features: vídeos horizontais de até 90 minutos, dentro do próprio Instagram. Sim, 90 minutos. Dá um filme. Ou um episódio inteiro de podcast.

O que é o Features, afinal?

É um formato pensado pra conteúdo longo: podcasts, comédia, entrevistas, séries. Segundo o TechCrunch, o anúncio veio num vídeo com Adam Mosseri, chefe do Instagram, e Tessa Lyons, vice-presidente de produto.

E aqui vem a parte que interessa pra gente: o Brasil está entre os primeiros países do teste. Criadores brasileiros já estão participando, e agora o recurso chega a um grupo de criadores nos Estados Unidos.

De acordo com o site Mediaweek, os vídeos aparecem no feed principal e no Explorar. O Instagram ainda não divulgou quem pode usar nem o cronograma completo de lançamento.

Reels vira trailer

O pulo do gato é a integração com o Reels. O criador pode ligar um Reels curto ao vídeo completo. Quem curtiu o trecho clica e assiste ao episódio inteiro.

Na prática, o Reels vira o trailer. E o vídeo longo vira o lugar onde a conversa se aprofunda.

E calma, o Reels não vai morrer. Segundo Tessa Lyons, ele continua sendo parte central do Instagram.

Mosseri mudou de ideia

O próprio Mosseri admitiu que, por muito tempo, foi contra vídeo longo no Instagram. Mudou de ideia. E não é difícil entender o porquê: a briga com YouTube e TikTok pela sua atenção (e pela tela da sua TV) tá pesada.

O Instagram já tem um app para TV, e a ideia é que esses vídeos longos funcionem tanto no celular quanto na telona da sala.

E o dinheiro?

Por enquanto, o Instagram não anunciou um modelo de divisão de receita com anúncios nesse formato. A empresa diz que está explorando formas de criadores ganharem com marcas, fãs e com a própria plataforma.

Parcerias com marcas (as famosas publis) já podem ir pros vídeos longos. Pra comparar: o YouTube repassa 55% da receita de anúncios aos criadores do seu programa de parceiros.

Tá, mas eu tenho uma loja, não um podcast

Justo. Mas pensa comigo: vídeo longo não é só pra influenciador. É pra quem tem conhecimento pra mostrar.

Uma clínica veterinária pode gravar um bate-papo sobre cuidados com filhote. Uma loja de decoração pode mostrar o tour completo por um projeto. Uma construtora pode documentar uma obra do começo ao fim.

Conteúdo longo gera algo que um vídeo de 15 segundos raramente gera: confiança. Quem assiste 20 minutos de você explicando um assunto sai dali achando que você entende do riscado. E com razão.

O que fazer agora

Ainda é teste, então nada de sair gravando 90 minutos amanhã cedo. Mas já dá pra se preparar:

• Liste temas que rendem conversa longa (as dúvidas frequentes dos clientes são ouro);
• Comece a gravar na horizontal e publique em plataformas que já aceitam vídeo longo, como o YouTube;
• Pense em cortes: todo vídeo longo pode virar vários Reels.

Quando o recurso abrir pra mais gente, quem já tiver esse material pronto sai na frente. E quem não tiver vai correr atrás.