Google Ads: agora dá pra separar anúncio de semana e fim de semana

Sabe aquele anúncio que fala "atendemos hoje até as 22h" e aparece num domingo em que sua loja nem abre? Pois é. O Google Ads acabou de deixar mais fácil evitar esse tipo de vexame.

A novidade está na programação de recursos (os famosos assets): sitelinks, frases de destaque, extensões de chamada e companhia. Agora dá pra agrupar os dias em vez de configurar um por um.

O que mudou, na prática

Até agora, você conseguia dizer em que dia e horário um recurso aparecia, mas não dava pra juntar dias num bloco só. Era tipo montar escala de plantão no braço.

Segundo o Search Engine Roundtable, a opção fica em Opções avançadas → Programação de recursos, e passou a oferecer faixas prontas:

• Todos os dias
• Segunda a sexta
• Sábado e domingo

E o melhor: dá pra colocar mais de uma programação no mesmo recurso. Ou seja, um horário pra semana e outro pro fim de semana, no mesmo lugar.

Quem chamou atenção pra mudança foi Bia Camargo, num post no LinkedIn. A reportagem não cita um anúncio oficial do Google, então pode ser que a opção ainda não apareça igual em todas as contas. Vale dar uma espiada na sua.

Por que isso importa pro negócio local

Negócio local vive de horário. A pet shop tem banho e tosa de segunda a sábado. O laboratório faz coleta só de manhã. O hotel quer vender diária de fim de semana num tom e de dia útil em outro. A locadora de equipamentos atende obra em dia de semana e quase ninguém no domingo.

Com dias agrupados, fica bem mais simples:

• mostrar a extensão de chamada só quando tem alguém pra atender o telefone;
• trocar o sitelink de "Agende pra segunda" por "Promo de fim de semana" no sábado;
• deixar a frase de destaque "Entrega hoje" apenas nos dias em que a entrega acontece de fato.

Parece detalhe, mas é o tipo de detalhe que evita clique desperdiçado e cliente irritado. Ninguém gosta de ligar e cair na caixa postal.

O alerta que ninguém deveria pular

A própria Bia Camargo deixou um aviso importante: as campanhas agora distribuem o orçamento pensando no mês inteiro, dentro da programação de anúncios que está ativa. Nas palavras dela (em tradução livre), a programação dos recursos e a programação da campanha precisam "contar a mesma história".

Traduzindo pro português de quem tem loja: não adianta programar um recurso pra sábado se a campanha inteira está desligada no fim de semana. E se você mexe no horário da campanha, confira se os recursos acompanharam. Configuração desencontrada é dinheiro rodando no lugar errado (ou não rodando onde devia).

Como aproveitar sem complicar

Um roteirinho rápido pra testar ainda esta semana:

1. Liste seus horários reais de atendimento, separando semana e fim de semana.
2. Revise a extensão de chamada: ela deve aparecer só quando o telefone é atendido.
3. Crie dois sitelinks com mensagens diferentes, um pra dia útil e outro pro fim de semana.
4. Bata a programação da campanha com a dos recursos, como alertou a Bia.
5. Acompanhe por duas ou três semanas antes de tirar conclusões.

E já que estamos falando de horário: confira se o horário no seu Perfil da Empresa no Google bate com o dos anúncios. Cliente que vê uma informação no anúncio e outra no Maps fica com o pé atrás.

Resumo da ópera

É uma mudança pequena, sem fogos de artifício, mas daquelas que deixam o anúncio mais esperto e o atendimento mais redondo. Pra quem tem loja física, horário certo é metade da venda. A outra metade é estar no lugar certo quando o cliente procura.