IA do Google agora 'apresenta' marcas na coluna da direita

Pesquisou o nome de uma marca no Google pelo computador e achou a página meio diferente? Não é impressão sua. Em muitas buscas por marcas, o resumo feito por IA (o AI Overview) mudou de lugar: saiu do meio da página e foi parar na coluna da direita.

E aí vem a parte que interessa a quem tem empresa: aquele espaço é justamente onde costumava aparecer o painel de informações da marca.

O que foi visto

Segundo o Search Engine Roundtable, o Google passou a exibir os AI Overviews de muitas pesquisas de marca na coluna direita dos resultados. Antes, esses resumos apareciam no topo ou no meio da lista.

Os exemplos mostrados incluem buscas por Apple, Zillow, Coca-Cola, Google e pelo próprio Search Engine Roundtable.

Quem levantou a bola foi Chris Long, que comentou no X que o Google está mostrando o resumo de IA "em vez de um Knowledge Panel" nessas buscas. Dias antes, em 31 de outubro, David McSweeney já tinha notado o novo layout no desktop, e em alguns casos o resumo aparecia mais abaixo na página.

O Google não fez anúncio oficial sobre a mudança, e a reportagem não diz em quais países ela está valendo. Ou seja: é algo observado por profissionais de SEO, não uma novidade lançada com pompa. Pode estar em teste e pode mudar.

Por que isso é assunto de branding

Barry Schwartz, editor do Search Engine Roundtable, achou a nova posição melhor do que no meio dos resultados. Mas fez uma ressalva que vale ouro: não é ótimo confiar que a IA vai falar da sua marca melhor do que o seu próprio site falaria.

Na avaliação dele, esses resumos estão basicamente substituindo os painéis de marca. E aí mora a questão. O resumo de IA escreve sobre você, com base no que encontra pela internet.

Se o que existe online sobre a sua empresa é pouco, velho ou desencontrado, o texto da IA tende a refletir isso.

"Mas eu sou uma empresa local, isso é coisa de Apple"

Por enquanto, os exemplos citados são de marcas grandes. Mas a direção é clara: cada vez mais, a primeira impressão sobre um negócio no Google passa por um texto gerado por IA.

Pra uma loja de cosméticos, um hotel, um laboratório ou uma empresa de transporte, a lição é a mesma: você não controla o que a IA escreve, mas pode cuidar muito bem das fontes que ela tende a ler.

Como deixar sua marca bem contada

Um checklist sem enrolação:

1. Site com uma página "Sobre" de verdade: quem você é, onde atende, há quanto tempo, o que faz de diferente.
2. Perfil da Empresa no Google completo: categoria certa, horário, fotos, serviços e descrição atualizados.
3. Informações iguais em todo lugar: nome, endereço e telefone batendo no site, no Google, no Instagram e nos diretórios.
4. Avaliações respondidas: elas também contam a sua história.
5. Conteúdo próprio: blog, posts e páginas de serviço que expliquem o que você faz, com as suas palavras.

O recado final

A busca pela sua marca é o momento em que alguém já te conhece e quer confirmar se vale a pena. Se quem responde é a IA, o mínimo é garantir que ela tenha material bom pra ler.

Marca bem contada pela própria marca ainda é a melhor defesa contra resumo mal contado.