Modo IA do Google já mostra até 4 anúncios numa resposta

Lembra quando a busca com IA parecia aquele lugar tranquilo, só com respostas e sem anúncio? Pois é, essa fase tá passando rápido.

Segundo o Search Engine Roundtable, o Google agora pode mostrar até quatro anúncios numa única resposta do Modo IA, aquela aba de busca em formato de conversa.

Como descobriram?

Quem flagrou foi Sachin Patel, que publicou no Search Engine Watch um print com quatro anúncios aparecendo numa resposta do Modo IA. O editor do Search Engine Roundtable, Barry Schwartz, repercutiu o caso nesta quarta (4).

Até agora, o padrão era mais enxuto. Nas palavras de Schwartz: "Generally, you would see one or two ads, sometimes three" (ou seja, geralmente um ou dois anúncios, às vezes três).

Mas quatro anúncios não é novidade, né?

Na busca tradicional, não. O próprio Schwartz lembra que o Google exibe oficialmente até quatro anúncios nos resultados de pesquisa desde 2016. Por isso, ele mesmo fica na dúvida se isso é exatamente "novo".

A diferença é o lugar. No Modo IA, o usuário não está olhando uma lista de links azuis, e sim lendo uma resposta pronta. Ter quatro espaços pagos ali muda bastante a disputa por atenção.

Por que o Google tá fazendo isso?

O contexto ajuda a entender. Segundo o Search Engine Roundtable, o Google disse na sua última teleconferência de resultados que vai mostrar mais anúncios, com mais frequência, no Modo IA.

O site também publicou nos últimos dias que os anúncios no Modo IA estão rendendo menos que os anúncios da busca tradicional. Schwartz especula que mostrar mais anúncios pode ser um jeito de compensar isso. É uma leitura dele, não uma explicação oficial do Google.

E tem mais vindo por aí: o site informa que os anúncios em perguntas de continuação (quando a pessoa faz uma segunda pergunta na mesma conversa) estão chegando, por enquanto nos Estados Unidos.

E no Brasil?

A gente já contou aqui na revista que a expectativa é de que os anúncios no Modo IA cheguem ao Brasil ainda este ano. A reportagem sobre os quatro anúncios não diz em quais países isso foi visto, então não dá pra cravar quando o formato vai aparecer por aqui.

Mas a direção é clara: a busca com IA vai ter cada vez mais espaço pago. E quem já estiver com a conta redondinha quando o formato chegar sai na frente.

O que fazer desde já

1. Arrume a casa no Google Ads. Conta bagunçada, conversão mal configurada e anúncio genérico não vão longe.

2. Capriche nos recursos do anúncio. Imagens, frases de destaque, sitelinks, preço e avaliações dão mais "matéria-prima" pro Google montar um anúncio que combine com a resposta.

3. Não esqueça o orgânico. As respostas da IA também se alimentam de sites e do Perfil da Empresa no Google. Informações completas, fotos atualizadas e boas avaliações continuam fazendo diferença.

4. Acompanhe os números. Quando os anúncios no Modo IA chegarem, vale observar com calma de onde vêm as conversões antes de mexer em orçamento.

Resumindo

Quatro anúncios numa resposta de IA é sinal de que o Google quer transformar a busca conversada em vitrine. Pra quem anuncia, o recado é simples: quem se preparar antes paga menos pra aprender depois.